17级北大新媒体院MJC专硕第三名：一定要学会用产品思维考研
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先说下自己的情况吧，报考北京大学新媒体研究院，初试第五，分数是政治67 英语79 专业一121 专业二109，复试第二，总成绩排名第三。
本人大学期间学渣一枚，英语四级刚过线，六级都没考；本科学小语种的，对传播学和新媒体一窍不通，而且毕业后还工作了两年时间，可以说是学术负基础选手吧，所以我的经验还是挺有参考价值的，毕竟连我都考上了说明北大也没有那么难考嘛。
私心觉得备考我们这个专业真的蛮值的，收获的不仅是专业知识，而且传播学、社会学这种学科和生活联系非常紧密，建立了自己的知识框架和思考方式后，对个人管理、朋友相处、家庭关系都有改善，亲测有效～！
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思维： 用产品思维做学习计划
两年工作带给我最大的成长就是用【产品思维】解决问题。
你的产品是什么？你有什么优势？你的用户是谁？你的目标是什么？如何制定计划达成目标？如何分解计划？考研也是一样。
你的学习成果或者说学到的知识就是你的产品，它需要满足目标院校的需求，达到每年的录取分数肯定是最基本的，进一步的目标是满足老师的需求。那么如何在这9个月的时间中达到你的目标则是你需要做的事情。当时我给自己定的目标是380，差4分没有达到····哭泣。
每科的分数构成是65 75 120 120 。这个过程中最重要的是了解自己的优缺点，结合自己的学科知识、学习能力，扬长避短，制定长期和短期计划。
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专业课：应试or素养？
本人是二战，第一年成绩也还可以，初试第九，各科分数是：政治59英语 73 专业一115 专业二122 。两年专业课都有120+的，但我觉得两年的答题思路还是有区别，第一年的制胜法宝是应试能力，第二年则是所谓的“学术素养”。
第一年是传播学、新媒体入门阶段，从零考试了解5w、批判学派···当然我的优势在于之前的工作是与互联网相关的，所以对行业的趋势、格局什么的比较了解，也能够从行业的角度解读考点。比如谈谈互联网思维、互联网产业合并、行业格局这种题其实都可以用做产品的思路来回答，从战略到布局再到细分的行业规律，这样答题既有大局观念又有逻辑。
另一方面，做产品最重要的是把握用户的需求，就答题而言，一定要了解老师的需求。字迹清晰是最基本的，就像你使用一个app，如果首页难看，交互不畅你肯定马上卸载啊。其次老师想要什么样的学生？能帮忙干活的。什么样的学生能干活：做项目、发论文？（敲黑板！！！）当然是这样的学生：有学科基础、逻辑清晰、国际视野、行业洞察、跨学科思维。如果你能把这些素质体现到卷面上，老师能不给你高分吗？
但是，应试技巧只是广告技巧、公关手段，最核心的还是你的知识积累，也就是学术素养。你问100个人怎么考好，101个人都会告诉你多读书。当然我也不例外， 读书是一定要的，但重点是怎么读书。读书这个词有点以偏概全，我认为处理书应该分两步，一是输入，二是输出。
(1) 输入：读书——两种读书方法
应试读书法：
这种方法非常功利啦，就是读高逼格的书，然后把你读的都写到卷子上。比如用到“媒介即信息”一定要写技术学派学者麦克卢汉（Marshall McLuhan）在其著作《理解媒介》中blabla。再有就是积累句子，比如：曼纽尔·卡斯特《网络社会的崛起》中“无时间的时间，流动的空间”；雪莉·特克尔的《群体性孤独》中“我们塑造技术，技术又塑造我们”；卢梭的《社会契约论》中“国家的权利来自公民让渡其全部自然权利”之类的。但是如何恰当地应用这些句子需要的就是通过素养读书法训练的素质了。
素养读书法:
其实就是不断问自己问题的过程, 读完一本书后最起码要知道这些：
1. 论证逻辑：一句话概括这本书的内容；作者用了什么研究方法。
2. 行文结构：是历史类书的时序结构、小说类的逐步推进、还是散文集那种每章独立，每一章的基本内容是什么。
3. 行文特征：作者在论证某一个论点的时候有没有引用，引用了谁的观点，有没有举例子、讲故事，为什么这个例子可以证明作者的观点，我是不是同意这个观点，我能如何反驳作者，作者的观点提出的时代背景是什么？当今时代还能够适用吗？为什么？我之前有没有看过类似的观点？有什么异同点？这个观点和新媒体是否有联系？···
4. 这本书好在哪，不好在哪。
读什么书
我是在图书馆备考的，所以基本传播学相关的都有翻过，社会学的也经常翻看，下面的是精读过的：
必读书目 ★★★★★
《传播学教程》郭庆光 - 不说了，入门必读
《大众传播理论：范式与流派》刘海龙
大神出品，必读。从传播概念入手厘清各学派的观点，很有启发性。
《新闻传播学考研复习专题精编：传播学》
语言简洁，知识全面，很适合背诵。
《网络与新媒体概论》李良荣
这本强烈推荐，学界翘楚把关，而且是一本实效性比较强的教材，内容充实，语言也非常规范，可以模仿。
《传播政治经济学》 文森特·莫斯可
学术经典，我复试时候也有提到这本书，老师也表示是比较值得研读的学术专著。书中的理论应用很广泛。
《社会学理论》-杨善华《社会学概论》 边燕杰、王思斌
这种教材都是帮助建立学科知识框架的，我建议选择一本来读，建立基本的社会学知识框架。
《社会研究方法》袁方
新媒体老师非常重视研究方法的学习，而且方法的学习对专业思维的训练、答题也非常有帮助。
选读书目★★★
传播学相关：
《传播学引论》 李彬
这种入门书籍结构都差不多，李彬老师文笔很好，而且还经常引用诗句什么的，所以书读起来没有课本那种枯燥感。
《传播学基础：历史框架与外延》段鹏
段老师算是中传的“少壮派”吧，书出版的时间不久，所以有很多互联网相关的内容。
《西方传播学术史手册》胡翼青
这本书有点“字典”的感觉，适合查读知识点，其中对知识点的解读、对当时社会背景的记述也更加详细。
《大众传播效果研究的里程碑》
效果研究是传播学研究的核心问题，这本建议看过了研究方法后再看，能够综合了解每个效果研究的社会背景、研究思路、方法使用。能够加深对传播学研究的理解和记忆。
《公众舆论》李普曼
新媒体学院有老师专门研究舆论，之前真题中也有“评价李普曼的舆论观”，这本书是了解传播学的“宣传功能”起源的基础著作吧。
《舆论引擎》谢新洲
学院老师的书，可以通过这本书看下老师的基本观点，事件也可以用来充实答题素材库。
《众声喧哗》
系统梳理了从古至今政治学的一些核心观点。对思考公私界限、公民意识这种互联网与政治领域问题挺有启发性的，
《文化理论与大众文化导论》约翰·斯道雷《大众文化》
开篇辨析了文化的几种解释，可以拓展思考的角度，答题的维度
《融合文化》
这本是老师课上推荐的，作者是当代新媒体领域比较优秀的学者，对于文化方面的了解有帮助。
《媒介经营与管理》谢新洲
老师的书，对于了解传媒经济部分知识有帮助
新媒体相关
《互联网的误读》
《新媒体产业发展报告·蓝皮书》
建知识框架用
《社交媒体2000年：从莎草纸到互联网》
通俗易懂，睡前读物
《群体性孤独》
这本书其实对备考帮助不大，叙事上都是举的例子，说的道理也非常通俗易懂，没必要浪费时间读这本，除非你对亲密关系感兴趣，如果是这样欢迎跟我私信交流哈哈哈～。
《市场营销》科特勒
这本书非常厚，不用全读，可以看看目录，树立分析商业问题的整体性思路
社会科学外延
《西方社会学名著概要》
很厚的一本，名著书评合集
《乡土中国 生育制度》
费先生经典，社会学必读本
《乌合之众》
段子手每次讨论群体性事件时候都会@它
《叫魂》
很有趣，从不同视角认识历史。个人很喜欢的一本书，帮助拓展思维。
《全球猎身》
关于印度软件行业的民族志。行文很直白，读起来特别轻松，但是很深刻。很多观点也能应用到国内互联网行业中。
《想象的共同体》
这本书我读不懂···后面有查些论文什么的，因为我国是多民族国家，所以会弱化民族国家这个概念啦，所以这方面的认知缺失，还挺影响我的阅读的，捂脸
《房间里的大象》
这个就是一本薄薄的书，当睡前读物看的，核心观点就那一个，答政治、社会相关的题时可以提一下。
《丑陋的中国人》
这本是老师推荐的，类似的还有林语堂先生的中国人。都是通识性的读物
（2）输出：知识框架&专题笔记
如果说读书是基础，那么如何把读过的书，学过的知识排列组合，转化为自己的观点，再呈现在卷面上则更为重要。
建立知识框架即如何将一个个零散的知识点建立成知识网络，我自己在备考的过程中，通过读书（基本上翻遍了图书馆的传播相关，还有社会学理论部分的书）建立了三个知识框架：
5w框架、社会学框架、互联网相关知识框架。
5w是每一个学传播学基本的知识框架和思维方式，无论思考还是答题都可以从这几个角度来思考。甚至琐碎的研究方法部分也可以用这几个部分加以记忆。比如这道经典的“采访和深访的区别”就可以从访问者特征（传播者）、资料特征（内容）、访问环境（渠道）、被访者特征（受众）···这几个角度加以理解和记忆。社会学框架又分为学派框架和理论框架。互联网相关的分为互联网技术、经济、政治、文化、社会这几部分。每一部分都整理成思维导图，便于记忆。
专题笔记
专题笔记其实就是知识框架的细节版。新媒体研究院专业一主要考察的就是互联网相关的专题知识，我当时根据历年真题和看过的相关书籍，大概整理了三十个左右大的专题，整理每一个专题时先查找相关书籍、论文，之后按照自己的思考逻辑摘抄和整理。最后整理的资料真的·····都能出书了。
当然啦，整理过还不够，记到脑子里才是自己的知识，所以要结合历年真题进行模拟答题，不断调动头脑里整理过的知识。新媒体初试的考卷是“填满15页白纸”，所以如何进行良好的排版，让老师愿意看你的答案也很重要。针对这个当时我还看了几本美术排版的书。
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心态：找到你的敌人
虽然我们常说考研是选拔性考试，但你真正的敌人绝对不是其他人，而是你自己的劣根性。比如我的就是懒啊，没有自制力啊，容易受诱惑，特别喜欢社交跟朋友出去玩什么的····噗，我好多缺点···想要考上，就必须要找到自己的缺点，然后有针对性地一一克服。
比如我是个没有自制力的人，没事时候玩手机能玩一天，定了的计划也经常完不成。所以备考过程中我天天给自己打鸡血，马薇薇说了鸡汤就是给你讲道理，但是不告诉你怎么办，鸡血呢就可以完美解决这个问题，提供方法论。我在知乎建了个文件夹就叫【系统地打鸡血】收藏各种答案，比如：你最努力的时候什么样啊？年轻人如何保持自律？真正的学霸是什么样子？如何长时间保持高效学习？···不仅仅是收藏，睡前还要复习，保持一种要奋进的心理状态，再顺便学习一下学霸的学习方法。
关于手机：
刘老师不是出了手机人一系列的书吗，说明手机和人不可分割性啊，但是作为一只考研狗，你没有使用智能手机的权力！手机是阻碍你考研成功最大的障碍，可以下载一个app[小容]看你每天使用手机多久，频率什么样，真的会吓死你的。
所以我每天都不带智能手机去自习，带个砖头机。真的太无聊的时候还借我研友的手机刷会微博（捂脸）。
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关于复试：以下省略1024字
第一年我复试被刷，今年复试第二，所以心得还是蛮多的，但是鉴于现在离复试还远，而且我好懒，小盆友们还是等复试时候再来催我吧。
写下这些的时候心情还蛮轻松的，但是经历过的那些心酸真的只有自己知道。曾经因为坐太久腰疼、肩颈疼地整夜睡不着；因为学习没完成，压力大边哭边看书；也曾经被学长说你的成绩怎么还不如上一次···但是人生就是这样啊～经历困难后得到的成果才会更开心～这两年中学到的知识、增长的见识、锻炼的品质是已有人生中最值得回味的，当你认识到自己的不足又能够克服真的很有成就感。我也很感谢有这两年的积淀，打败了自己的劣根性，找到了自己人生的目标和梦想。
希望你们也能成为理想中的自己。
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